বিজ্ঞাপনের নানা দিক
শুভশ্রী রায়
আগে একটু জেনে নিই, বিজ্ঞাপন কাকে বলে।
সোজা কথায়, যে কোনও পণ্য বা পরিষেবাকে বিক্রি অথবা উন্নীত করার উদ্দেশ্যে প্রচার করার সমস্ত পদ্ধতিকেই বিজ্ঞাপন (advertising) বলা হয়।
বিজ্ঞাপন পণ্যকে বিপণন করার অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ দিক, যার উদ্দেশ্য একটাই। তা হ'ল, পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে জনগণের কাছে প্রচার করে সেগুলি কেনার জন্য উৎসাহিত করা। এর ফলে কোম্পানিগুলি লাভবান হয়।
বিষয়টিকে অন্যভাবেও বোঝানো সম্ভব। সাধারণ মানুষের মনোযোগ কোনো একটি নির্দিষ্ট পণ্য ও তার গুণাগুণের দিকে আকৃষ্ট করার জন্য এই পদ্ধতির বহুল প্রচলন লক্ষ্য করা যায়। বাজার মানেই অসংখ্য ক্রেতা আর ক্রেতাদের কাছে নিজেদের পণ্যকে অপরিহার্য করে তুলতে হ'বে। পণ্য প্রস্তুতকারী সংস্থা এমন একটি মানসিকতা নিয়ে চলে।
বিজ্ঞাপন নানা রকমের হয়। তার কারণ, আজকাল বিজ্ঞাপন বা advertisements গুলির বিভিন্ন মাধ্যম রয়েছে। টিভি, প্রিন্ট মিডিয়া, ইন্টারনেট, ডিজিটাল বিপণন সহ অনেক মাধ্যমে আজকাল বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়।
বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ধরনের মধ্যে সবচেয়ে লাভজনক হলো paid announcements। এই ধরনের paid announcements গুলি, যে কোনও পণ্য বা পরিষেবার দিকে সহজে ক্রেতাদের মনোযোগ টেনে এনে উদ্দেশ্য মিটিয়ে নেয়।
অন্য দিকে ফেসবুকেও আজকাল পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়া হ'চ্ছে। একে বলা হয় ফেসবুক বিপণন। তবে সোশাল মিডিয়াতে এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলিতে পণ্যের গুণাগুণ বিষয়ে সমস্ত তথ্য সব সময় ঠিক হবে এমন কোনো নিশ্চয়তা থাকে না।
মানবসভ্যতার সঙ্গে বিজ্ঞাপনের সম্পর্ক আজকের নয়। অনেক পুরনো।
আগেকার দিনে ঢোল এবং ঘন্টা বাজিয়ে জনগণকে আকৃষ্ট করে প্রশাসনিক সমাচার বা সূচনা দেওয়া হতো।
আর এখনকার দিনে, সম্প্রচারের বিভিন্ন মাধমকে ব্যবহার করে কোম্পানিগুলির পণ্যসমূহের গুণাগুণ জনসাধারণের কাছে প্রচার করা হয়।
বর্তমান সময়ের অর্থ ব্যবস্থায় উৎপাদনের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা ভীষণভাবে বেড়ে গিয়েছে। যে কোনও পণ্য বা পরিষেবা প্রদান করার জন্য অনেক আলাদা আলাদা কোম্পানি রয়েছে। এই ক্ষেত্রে, নিজের কোম্পানির ব্র্যান্ড (brand) এবং পণ্যের জনপ্রিয়তা টিকিয়ে রাখাটা কোম্পানিগুলির সামনে একটা চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে।
এইজন্যেই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নিজের নিজের ব্র্যান্ড ও পণ্যের প্রচার করার জন্য কোম্পানিগুলিকে বিজ্ঞাপনের উপর জোর দিতে হ'চ্ছে। ক্রেতাদের মনোযোগ টানতে বিজ্ঞাপনে রকমফের সৃষ্টি করতে হ'চ্ছে। এই কারণে, বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র এবং ব্যবহার দিনের পর দিন বেড়েই চলেছে। বেশ কিছু নদীমাতৃক দেশের প্রত্যন্ত গ্রামে এখনো সেভাবে খবরের কাগজ বা টিভি পৌঁছয়নি। ওই সব এলাকায় পণ্যের পরিচিতি ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য নৌকোর পালের সহায়তা নিচ্ছে কোম্পানিগুলো।
এক-নিজেদের পণ্য সম্পর্কে জনগণকে জানানো।
দুই-বাজারকে প্রভাবিত করা।
তিন- নিজেদের পণ্যের স্বীকৃতি প্রতিষ্ঠা।
এখনকার দিনে বিজ্ঞাপন না দিলে কোনও সংস্থাই টিকে থাকতে পারবে না। ছোটো বড় সব সংস্থাকেই নিজেদের পণ্য ও পরিষেবা বিক্রি করে তবে টিকে থাকতে হ'বে। জনগণের কাছে নিজেদের পণ্যের কথা পৌঁছে না দিলে পণ্য বিক্রি হওয়ার প্রশ্নই নেই। তবে ছোটখাটো সংস্থাগুলির বেশি পয়সা না থাকায় হ্যান্ডবিল ও মুখে মুখে প্রচারের সাহায্যও নিতে হয়।
আরও পড়ুন
বিজ্ঞাপনের বিকল্প বিজ্ঞাপনই || ঋত্বিক ত্রিপাঠী
🍂
0 Comments